中國醫藥保健品市場有過眾多經典產品和營銷傳奇，但是很多產品的成功有其時代和偶然因素，很難進行復制推廣，所以保健企業要向那些具有系統營銷思路的企業學習，研究成功案例，成就企業傳奇。
 
　　中國醫藥保健市場雖然門派林立，但是概念營銷的代表非“腦白金”莫屬，這是中國著名醫藥保健品大師史玉柱的杰作。其創立的軟文模式、消費者研究模式至今在中國仍然有巨大的影響力。
 
　　“腦白金”創立的軟文模式是有其歷史和現實原因的——企業資金有限，中國醫藥保健品陷入暫時低谷，顧客對新聞的防御力低，關鍵因素還是軟文的價格要遠遠低于整版廣告價格，正好匹配企業資源。2001年企業資金積累以后就采用電視廣告模式也是和企業戰略資源結合的。
 
　　而腦白金最初的成功依靠的就是鮮明的海報（室外dm，講究傻大黑粗的藥店招貼等），無處不在的寫字樓把手品牌提示（1999年前），以及后來被模仿無數的報紙軟文。報紙軟文講究科普（神秘的腦白金體）、新聞（格林登太空）、社會現象（美國人 日本人睡的好，中國人怎么辦）、日常行為（一天不大便，等于抽三包煙）等，而且在刊登過程中絕對不帶絲毫的商業氣息，以制造懸念和平白說理引起讀者的極大興趣，持續時間為10天左右，各地主流報紙報道已經產生足夠的營銷旋渦，這是產品類軟文悉數登場，而戶外的公交站牌廣告在幾天內把整個城市緊緊的包圍起來，加上終端配合，使嘗試性購買很快席卷市場，這時候搶購促銷類軟文繼續進行市場轟炸，《席卷全球》概念書贈送使軟文效應形成巨大的品牌磁場，一下子就成為市場的大贏家。
 
　　腦白金在上世紀末成功以后，使得中國醫藥保健品再次升溫，無數的產品開始模仿軟文模式和概念營銷，而單純的功效市場由于產品的技術含量、人群體質特征等原因，很難保持可持續性銷售和發展。于是史玉柱又進行反復的營銷思考，把腦白金定位為健康禮品，通過電視和戶外廣告，不斷傳達“今年過節不收禮 收禮只收腦白金”（后來因為涉嫌不正當競爭，更換為 “收禮還收腦白金”），用最簡單的口號式宣傳，使腦白金成為當之無愧的禮品老大。
 
　　腦白金成為中國保健品概念營銷的奇跡，而品牌性企業的代表則以健康元（太太藥業）為代表。我們熟知的太太口服液、靜心口服液、血樂口服液、意可貼等都是旗下的代表產品。
 
　　既然是品牌型運作，太太就多了一些時尚——比如代言人選擇，比如廣告風格；多了一些格調和味道——比如廣告語的“每天一個新太太”、“讓女人更出色”、“讓世界心動的女人”、“人到中年要靜心”；還有一些活動的配合——比如“贊助亞姐”、“太太口服液魅力大使”、“喝太太口服液的出色女人”、“第三屆金鷹藝術節——電視新秀晚會”、“與”快樂大本營“聯手舉辦”太太口服液出色女人頒獎嘉年華晚會“、與《女友》雜志攜手推出”2003年封面女友大賽“、”愛情速遞——愛她就送她太太美容口服液“等等，通過系統的品牌手段塑造出一個專業的女性醫藥品牌。
 
　　即使是品牌運作，太太也堅持概念研究和顧客心理研究，把策略當作賣貨的秘密武器，比如太太口服液針對的氣色紅潤和內外調理，靜心講究的治療更年期綜合癥，都是太太藥業不斷挖掘市場潛力的表現。而從2006年開始，太太口服液竟然全面轉變十幾年的營銷思路，以典故營銷講述了”滋陰派創始人“朱丹溪之”傳承600年的美“，將品牌和概念緊密結合，魅力營銷爐火純青。