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發(fā)布時(shí)間:2014/5/9 11:08:00 發(fā)布人:tianrui1234
大型會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)心得
第一天 搶單
某年某月某日某地,我參加了一場(chǎng)大型的會(huì)議營(yíng)銷(xiāo),我以是觀摩者的身份去的,但態(tài)度上確是去學(xué)習(xí)的,也可以說(shuō)是去“偷藝”去了。因?yàn)椋蚁胫溃麄儜{什么讓老人家心甘情愿地拿著產(chǎn)品回家。這一看不得了、、、、、、 早七點(diǎn)半,大會(huì)正常開(kāi)始,伴隨著歡快的音樂(lè)老人家入場(chǎng)。主持人講話、、、、、、 緊接著重量級(jí)講師出場(chǎng),感謝天、感謝地、感謝在坐的爸爸媽媽、、、、、、 你沒(méi)你們,我五分鐘都活不過(guò)去,因?yàn)槟銈兙褪俏业年?yáng)光和大地,你們就是我的空氣,我到不了五分鐘不呼吸,我就沒(méi)命了、、、、、、 為什么呢?講師講出了他那一段接近與世隔絕的往事、、、、、,在場(chǎng)的無(wú)不淚下,誰(shuí)人沒(méi)有親人,誰(shuí)人沒(méi)有愛(ài)人,哪個(gè)爸爸沒(méi)有孩子,哪個(gè)孩子沒(méi)有爸爸。親情,友情,愛(ài)情得到了完美的升華。接著!!!振憾的聲音響起,不下二十幾遍地重復(fù),要幸福要健康,要幸福要健康,全場(chǎng)雷動(dòng)、、、 (我此時(shí)也忘了我現(xiàn)在還是在會(huì)場(chǎng)上,張著大嘴忘了收回去。) 故事講完了,但會(huì)場(chǎng)的氣氛仍在繼續(xù)中,講師,馬上拿出一支毛筆,當(dāng)場(chǎng)寫(xiě)下一個(gè)大大的壽字,然后告訴大家,這是我在患了絕癥以后,瞑思苦練的,現(xiàn)在就這一幅畫(huà),市場(chǎng)價(jià)值,八萬(wàn)左右,我現(xiàn)在就把他送給現(xiàn)場(chǎng)來(lái)的一位爸爸,祝你萬(wàn)壽無(wú)江。同時(shí),我也請(qǐng)鐋替我的爸爸媽媽聽(tīng)著,做兒子的一句心里話:“你的兒子雖然已身患絕癥,但我要健康,我一定要活過(guò)你們,把你們送走,我再走,你們不走,我決不離開(kāi)!這句話,我不敢真實(shí)地對(duì)我自己的爸爸媽媽講,因?yàn)椋麄儾恢牢业昧税┌Y,他們看到我的頭法因?yàn)榛煻嫉艄獾臅r(shí)候,我只告訴他們,我得的是一種皮膚病。所以,今天大家知道了這件事,第一我請(qǐng)大家替我保密。第二請(qǐng)大家為我祈福。完成我的夢(mèng)想——送走爸爸媽媽?zhuān)以僮摺:貌缓茫俊睍?huì)場(chǎng)一片嘩然,大家都說(shuō)好,我們會(huì)幫你。然后講師又開(kāi)始講,我很具有演講能力,是不是呀,所以,我掙的比你們多。我的命需要大家來(lái)幫我一起祈福,但我的錢(qián)也需要大家?guī)臀乙黄鸹c(diǎn),好不好啊”全場(chǎng)一起喊了起好“好!好!好!”講師又講:“那么現(xiàn)在就讓助理把好東西拿上來(lái),給大家講講這個(gè)好東西的來(lái)歷及作用。然后我再告訴大家一句話,保證你開(kāi)心,好不好?” 助理開(kāi)始講產(chǎn)品、、、、、、 講師又說(shuō):“這款產(chǎn)品好不好?” 大家說(shuō):“好” 講師又大聲地說(shuō):“白給大家要不要?” 大家都說(shuō):“要” 講師笑著說(shuō):“要什么要?中國(guó)有句俗話叫做吃人家的、、、” 大家喊:“嘴短” 講師又笑著說(shuō):“拿人家的、、、” 大家喊:“手短” 講師很?chē)?yán)肅地說(shuō):“199,還要不要/” 大家沒(méi)說(shuō)話,你看看我,我看看你 講師又說(shuō):“10元,拿不拿” 大家哈哈笑,“拿”
然后開(kāi)搶 今天講師沒(méi)講什么,但不知道為什么下面的老人總是撐聲雷動(dòng),幾乎講師講的不到三句話,撐聲就響起來(lái)一次。我在后面看著,心里在想:“這些老人是在干什么,為什么這么買(mǎi)老師的單呢?” 午餐的時(shí)候,我和幾個(gè)老人一桌。飯菜上來(lái)了,我想先請(qǐng)老人吃,只見(jiàn)老人看著飯菜半響說(shuō)了一句話:“老師說(shuō)得對(duì),要有命先吃素。老師講得太好了,祝老師快點(diǎn)健康起來(lái)吧。”然后開(kāi)始吃飯,我看著有趣,就隨口問(wèn)了一句:“你們這么喜歡今天講課的老師嗎?”他們說(shuō):“當(dāng)然,他的病我也得過(guò),但我挺幸運(yùn),手術(shù)很成功,現(xiàn)在好了,你看你看,現(xiàn)在的這個(gè)刀口還有二十公分這么長(zhǎng)呢。老師和我一樣,今天又送給了我北京軍區(qū)總醫(yī)院才有的產(chǎn)品,真是好啊。”我笑了笑,然后回過(guò)頭來(lái),看見(jiàn)她身后有一副字,就問(wèn)了一句“這個(gè)多少錢(qián)一副”。老從笑了,很神密地小聲地對(duì)我說(shuō):“這個(gè)會(huì)升值的,我老伴喜歡這個(gè),我是現(xiàn)從定期存款里取的錢(qián),買(mǎi)的這個(gè),回家哄老伴開(kāi)心,他病了來(lái)不了。”我心里在想:“不管用了什么方式,只要你們是開(kāi)心的,我也就是開(kāi)心的,原來(lái)會(huì)銷(xiāo)還可以這樣做”。 下午,老人相繼去店面里兌換產(chǎn)品,一個(gè)個(gè)的都很開(kāi)心,像撿了個(gè)大元寶一樣,有的,老頭扶著老婆,有的老婆子一起嘰嘰喳喳地去了好幾個(gè),總之大家有說(shuō)有笑的。有的還像小孩子一樣,給工作人員敬禮打立正,逗得大家笑的肚子都疼。
老人總算慢慢的都離去了。開(kāi)始清點(diǎn)收入。十二個(gè)人輪流點(diǎn)了二個(gè)小時(shí)(都不是專(zhuān)業(yè)的會(huì)計(jì))。然后,大家幸福地把錢(qián)一打一打地挷好,扔來(lái)扔去,扔到誰(shuí)身上就會(huì)開(kāi)著玩笑地說(shuō),我買(mǎi)你這里,買(mǎi)你那里呀。有的還拿起兩打來(lái),很裝像地說(shuō):“走,跟姐賣(mài)鞋去!”哈哈哈 會(huì)議終于在第四天落下帷幕,看著老人家一個(gè)一個(gè)地排著隊(duì)從店里拿走產(chǎn)品和禮品,看著工作人員細(xì)心熱情又周到的服務(wù),我的眼睛濕潤(rùn)了。幾天下來(lái)的辛苦,換來(lái)了一片大好的收成。市場(chǎng)上不是沒(méi)有錢(qián),保健品也不是不好做,只是你找不到方法,即使看到錢(qián)在什么地方,但是你就是拿不到。一旦有人告訴,可以拿得到的方法時(shí),錢(qián)就會(huì)如洪水般地勇入,當(dāng)然少不了辛苦一些。但這種辛苦是幸福的。有多少人,辛苦了一輩子都沒(méi)有找到發(fā)財(cái)?shù)穆罚?/span> 通過(guò)這次觀摩,總結(jié)出了幾點(diǎn),寫(xiě)下來(lái)供大家參考,也許說(shuō)的還不盡詳細(xì),算是拿出來(lái)共同學(xué)習(xí)探討吧! 一、 原來(lái)都說(shuō),會(huì)議能不能成功,要看顧客的質(zhì)量好與不好,其實(shí)這句話是錯(cuò)誤的,因?yàn)轭櫩偷馁|(zhì)量不是與生俱來(lái)的。質(zhì)量好與不好,是我們做出來(lái)的。都說(shuō)老顧客質(zhì)量好,新顧客質(zhì)量不好,這是保健品行業(yè)的一個(gè)誤區(qū),也是做事情的人為自己沒(méi)有把自己的事情做好,找的一個(gè)借口。顧客質(zhì)量倒底好不好,關(guān)鍵點(diǎn)就是看你與顧客之間做了一個(gè)什么樣的溝通。 二、 想像中,會(huì)議能不能成功,要看廠家給的優(yōu)惠是不是很大,贈(zèng)品是不是很多。但反過(guò)來(lái)想,想是貪小便宜的顧客,越是存款最少的。中國(guó)古訓(xùn)“舍得舍得,不舍不得”,不懂得這句話的人,一輩子的收入也就掙來(lái)的那點(diǎn)血汗錢(qián),因?yàn)椋瑳](méi)有什么大的收入來(lái)源,所以,這點(diǎn)錢(qián)看得比什么都重要,甚至可以為了一百元人民幣,丑態(tài)百出。這也就是退單的主要原因。他買(mǎi)產(chǎn)品時(shí),是為了占便宜,當(dāng)他拿到產(chǎn)品時(shí),他會(huì)算,算一下,這些錢(qián)買(mǎi)了這些東西值與不值,感覺(jué)是很滿(mǎn)意時(shí),就會(huì)回來(lái)退單。 三、 會(huì)議能不能成功,如果不是上面的兩個(gè)原因,那么真正的原因是什么呢?這說(shuō)來(lái)不難,就兩個(gè)字“適合”。適合即是需要,適合即是購(gòu)買(mǎi)力,適合即是我們的收入。換句話說(shuō),講師再有親情感,顧客手里沒(méi)錢(qián),也只能送你個(gè)“笑臉”然后說(shuō)“謝謝,再見(jiàn)。”贈(zèng)品給的再多,顧客也只能說(shuō)“給我呢,我就拿著,不給也沒(méi)關(guān)系。反正都是你花的錢(qián),你有權(quán)做主。”什么叫適合?適合就是了解你顧客的購(gòu)買(mǎi)力,了解他的習(xí)慣,了解他的消費(fèi)方式以及他最關(guān)心的事情。然后制定出一系列的營(yíng)銷(xiāo)策計(jì)。比如,喜歡占小便宜的顧客,不是不能做,這樣的人多,那也是一片很好的市場(chǎng)。只是在設(shè)計(jì)這樣的市場(chǎng)方案時(shí),千萬(wàn)需要記得的事情就是環(huán)環(huán)相扣,從一開(kāi)始就設(shè)計(jì)出讓他能占到很大便宜的計(jì)劃,然后一步一步地緊貼著,直到把產(chǎn)品拿回家時(shí),還有在夢(mèng)里一樣的感覺(jué)就可以了。 四、 說(shuō)來(lái)說(shuō)去,最后一點(diǎn),會(huì)議能不能成功,盡在你我心中。你對(duì)你的市場(chǎng)有幾層的把握加上我對(duì)團(tuán)隊(duì)的評(píng)估,平均一下,基本上離事實(shí)就不會(huì)太遠(yuǎn)了。這個(gè)數(shù)字永遠(yuǎn)都不是單一的一方可以估算出來(lái)的。
說(shuō)到這些時(shí),事情還沒(méi)有說(shuō)全,我心里已經(jīng)有了小小的激動(dòng)。現(xiàn)在的感覺(jué)就是,會(huì)議成功了,我倒還像是在夢(mèng)里沒(méi)有醒過(guò)來(lái)。 |
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