跨境購　并購潮　農村市場活躍　品類品牌化　特殊醫學食品搶先機

　　時近春節，在我國傳統年節送禮文化的背景下，保健品市場又進入消費旺季。日前，在保健品市場年會上，主流企業和行業專家一致認為，保健品市場在政策調整和消費趨勢變化的大潮下，2016年我國營養保健食品市場將步入新的發展階段，行業將出現新的特征，市場規模有望出現新一輪增長，上市公司當仁不讓成為行業創新領頭羊。

    行業資深人士表示，2016年是新舊管理制度交替年，跨境電商、投資并購、品類品牌化、農村市場升溫和特殊醫學用途配方食品漸旺這五大要素，都將有力推動行業進步，而跨境電商將成為影響行業發展的第一要素。

    2016年的保健品市場有五大新特征：首先，管理制度改革將刺激資本流入，出現行業有史以來最活躍的并購潮；其次，跨境電商供應鏈覆蓋全球，跨境購業態成型迫使市場競爭格局改變；第三，農村地區健康需求被互聯網喚醒，制藥企業搶占第三終端熱賣保健品；第四，特殊醫學用途配方食品管理制度出臺，科技基礎雄厚的企業將搶得先機；第五，原料型企業集體向下游擴張，品類品牌化成市場潮流。

    目前，傳統企業正積極轉型，行業資深人士表示，如能抓住機遇，保健品產業大有希望，一些公司將從藥行投奔到營養保健食品行業。仙樂健康企業副總經理楊睿表示，保健品將面向“年輕派”，30歲到45歲人群成為健康品非常大的潛力消費人群。中糧集團健康食品事業部相關負責人表示，中糧集團要給社會帶來正面的能量，在目前保健品行業信譽、社會評價不太高的情況下，首先應該把產品質量做好，提升科技含量。永安藥業2015年獲得加拿大知名保健品健美生公司在我國的獨家代理權，有多個產品正在申請保健品批文，該公司預計，未來1年至2年內，保健品市場將有所增長。永安康健在電商方面快速擴展，已入駐多家門戶網站。湯臣倍健是國內膳食營養補充劑領先企業，該公司借鑒海外公司成功經驗積極拓展銷售模式，開設連鎖經營店，2015年加速擴張，新開店數量達1萬家左右。此外，湯臣倍健品牌的線上收入占比提升，線上銷量拓展明顯。